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众议:告别“双十一” 狂欢终将过去

作者: 采集侠 更新时间: 2022年06月23日 10:25:17 游览量: 52

简述:

今天中国社会的奇妙之处在于,各个阶层,无论是贵族富豪还是中产�潘浚�都没有拥有与自己社会地位相一致的生

  2014年11月11日,激战开始。战争不仅发生在消费者手机、电脑屏幕前,物流繁忙的运输中,以及众多商家愿景与埋怨中,甚至发生在电商之间。苏宁易购在几个传统媒体刊载广告,用“打脸”这种直白方式,表达着对于这个节日,以及天猫节日垄断的微妙感情。

  作为一个生造的节日,“双十一”已经镶嵌进我们的生活,成为恋物时代的表征。没有人会怀疑在2014年,这个普遍恋物的时代,“双十一”与中国电商会创造出新的天文数字,跨上新的台阶。然而,这会是一个成为习俗的节日吗?这种关于商品的狂欢是否会这样永远持续下去?

  事实上,一直到今天,不同性别、不同社会阶层的中国人仍然顽强地展示着匮乏感。这种匮乏几乎是全方位的,属于各个基层的。今天中国社会的奇妙之处在于,各个阶层,无论是贵族富豪还是中产�潘浚�都没有拥有与自己社会地位相一致的生活品质,错位与挫败感,富足与匮乏感奇妙混杂,如同“双十一”最终与单身�潘壳嗄晡薰兀�成为中产阶层购物时刻。

  变化已经开始了,常识是狂欢终会过去,告别飞速增长,迎来新常态的人们迟早要面对建设日常生活的问题。

  不妨做好告别“双十一”的准备,即便那一天,似乎还很远。

  这一场�潘磕嫦�的励志故事

  “零时零分,某小区的几十栋高层仍是灯火通明,家家亮着灯。那是一种寂静的明亮,没有电视和音响的嘈杂,只有女人手中鼠标嗒嗒嗒的响声。小区传达室的王大爷默默注视着这一切,思索良久,又点上一根烟,最终坚定地关掉了小区总电闸。那一晚他为小区男业主们挽回了上亿元的财产损失。那一天,是公元2014年11月11日。”

  这是今年“双十一”前流传在微信圈里的段子。即便不是女权主义者,也能从中感受到存在着歧视意味:在这个本身就蕴含着“性”意味的节日中,中国女性正在遭遇着污名化风险。她们被视为物欲高涨的人群,在这个夜晚,这些贪婪且经济不独立、控制欲旺盛,企图拥有房子、车子、被各种商品拥挤起来的生活的女人们,脸色绯红目光炯炯,面朝屏幕物欲盎然。而“双十一”,则是她们这一真实面目显露的时刻。

  燥物时代的商业机密

  实际上,中国互联网络信息中心的研究报告显示,网购用户中男性比例要高于女性,男性网购人均金额也高于女性,买得比女性更加频繁的男性用户比例更高。

  调查结果与网民感受不符,也和今年9月24日,马云在出席克林顿全球倡议年会时曾经透露的“商业机密”相左。按照马云的说法,“阿里巴巴70%的买家是女性”。但我个人还是宁愿相信数据研究。不仅因为在事实和数据面前,直觉常常犯错,而是现实经历告诉我,在这样一个燥物社会中,对商品的追逐和渴望,是超越地区和性别的。比如,作为一名较少网购的男性,在几天时间密集大量浏览电商网站造成的后果是,我不仅开始把浏览二手车电商作为一项娱乐方式,还在认真考虑,是否用商家推荐的以旧换旧方式,凑些钱换辆好车体验下?

  没有人会怀疑在2014年,在这个普遍恋物的时代,“双十一”与中国网商会创造出新的天文数字,跨上新的台阶。即便阿里过分小气,不让其他电商使用“双十一”概念,可商业文明一旦被培育起来,就不会仅属于一个商家。作为旁观者,我们不得不佩服阿里培育商业文明的眼光和能力。在2009年前,11月11日不过是一个普普通通的日子,光棍节,也不过是网络�潘孔猿笆降耐嫘Α5逼涫碧员ι坛牵�也就是未来的天猫筹办举办促销活动的时候,选择11月11日实在有点冒险:因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时天气变化,正是人们添置冬装的时候,“当时选‘双十一’概念,想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口”。

  不仅是得�潘空叩锰煜�

  在今天,论证阿里“双十一”的成功,无论如何不能忽视消费与�潘课幕�之间的关联。更准确说法是,中国电商是随着�潘恳黄鹉嫦�而成长的。“光棍”这一概念隐含的性匮乏与消费背后的商品匮乏,通过移情的心理机制,在通过打折狂欢的方式,实现了节日化效果。从这个层面看,双十一实在是太精妙的一次镶嵌式组合。

  “双十一”的成功并非因为中国庞大�潘咳禾宓拇嬖冢�而在于�潘咳禾逭�在走出�潘慷�不自知。或者说,太多中产内心里依然跳跃着一颗�潘康男摹U庖彩俏�什么一定是天猫完成了“双十一”的奇迹而不是淘宝的原因:阿里感觉到了这一群体走出草根,渴望有品质生活的变化。这也是“双十一”成为全民狂欢式节日的秘密。用折扣方式强调匮乏以刺激物欲。

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文章标题:众议:告别“双十一” 狂欢终将过去