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交友 App去做星座,星座+社交到底是不是一个伪命题?

作者: 采集侠 更新时间: 2022年08月05日 20:22:46 游览量: 104

简述:

导语:星座一直是人们津津乐道的话题,占星会给社交APP带来怎样的助力?结合占星和社交的这条赛道会带来怎样的

导语:星座一直是人们津津乐道的话题,占星会给社交 APP 带来怎样的助力?结合占星和社交的这条赛道会带来怎样的市场效应?本篇文章作者作出解读分析,咱们一起来品读下吧。

交友 App去做星座,星座+社交到底是不是一个伪命题?

近日,交友 App「Bumble」在美国上线了周更占星版 " 占星星期二 ",用户将在应用内看到针对不同星座的约会指导、星盘解读等占星知识。「Bumble」,这个全美第二大的约会交友 App 正积极地将占星相关内容纳入应用,也透露出一个信号,在今天,占星文化正在默默渗透到一些人的生活中。

一、自带社交基因的占星术,走进大众生活?

1930 年英国《星期日快报》上首次出现了占星术专栏,该专栏是在当时股市崩盘的背景下被委托制作,以此安抚人们的不安情绪;时间快进到 2020 年,在新冠疫情蔓延带来的不确定中,占星术再次走入了人们的视野。Google Trend 的数据显示,"astrology"(占星术)的搜索量在 2020 年达到了过去 5 年的峰值。但当我把数据拉到现在的时候,又看到占星术的搜索量逐渐回归正常。

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图片来源:Google Trends

过去 5 年,astrology 在美国的搜索热度从这个角度来看,占星在历史中总会找到自己破圈的时间,但并非一个大众事务,而是集中于部分人群中的话题。即便如此,一些以年轻人为目标受众的 App 们,显然也不想放过每一个可能抓住目标用户的机会,如 Bumble,其背后的主要原因还是在于星座自带的社交基因。

所谓社交基因,指的是占星具有聚集流量的作用。在 Instagram 上,一批以十二星座的个性特质为灵感制作梗图的账号就颇受年轻人喜爱,传播广泛;Maren Altman 作为 TikTok 上占星文化的代表性博主之一,起初也是用占星术阐释人际交往等常见话题(比如,天蝎座和双子座是否适合恋爱)引流,此后则是拓展到预测时事甚至是虚拟货币的议题来让自己脱颖而出,如今坐拥百万粉丝……在占星术貌似成为了 " 流量密码 " 的这几年,已经有不少厂商在这一方向上做出了探索。

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TikTok 上坐拥百万粉丝的占星博主 Maren Altman

二、星座+社交的 N 种可能

" 星座+交友 " 这条路径上大致出现三个方向上的分野:熟人社交、陌生人社交、以及兴趣社区。

Co – Star Personalized Astrology(以下简称 Co – Star)是熟人社交这一派的代表产品之一,其实说是熟人社交,细究的话,这款产品更多是利于人们对于已经与自身建立社交关系的人的性格匹配的好奇心。去年四月,Co – Star 拿到 1500 万美元的 A 轮融资之际,它同时向外界宣布 Co – Star 的全球下载量已突破 2000 万次。

Co – Star 应用商店海报 Co – Star 的核心功能之一是基于个人星盘为用户提供的定制化分析。所谓星盘,是个体出生时天空中星体排列位置的图像,Co – Star 可以通过用户出生时间(没错是时间、不是日期)、出生地等信息自动推算星盘。核心功能之二是 "Friends" 好友功能,支持用户通过应用内搜索、通讯录添加、Facebook 添加、填写好友出生信息四种方式添加朋友。成为好友之后,用户将可查看好友的星盘信息,同时 Co – Star 将提供双方星盘的匹配度的解析等信息。

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Co – Star 主页

"Friends" 页因为涉及他人信息,在 Co – Star 中添加好友需要对方接受方能生效。而填写好友出生信息的方式需要付费才能解锁,单次添加的价格是 3 美元。根据 Sensor Tower 的数据,该项功能也是用户购买频率最高的内购项目。但累积了大量用户的 Co-Star,在社交相关功能的设计上依旧非常克制。在成为好友之前,用户看不到对方账号名之外的任何信息,成为好友之后,功能也止步于双方的星盘分析。因而,虽然 App 里都是熟人关系,但是 App 依然止步于 " 工具层面 "。

对比 Co – Star 的克制,着眼兴趣社区这一派的占星术 App,则选择了不遗余力地在功能上做加法。欧美市场中,目前表现较为突出的是一款名为 Nebula: Horoscope Astrology(以下简称:Nebula)的产品,在美国 iOS 生活方式免费榜上也是下载量仅次于 Co – Star 的占星术 App。

文章链接:http://www.mjxjqwh.com/sexz/86466.html

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